在山西沁州黄小米（集团）有限公司，一袋袋、一盒盒包装好的“小米年货”正在装车，准备发往北京、天津等全国各地。

　　新春将至，年味渐浓，置办年货的消费大幕已然开启。年年岁岁年相似，岁岁年年货不同。如今，以价廉物美、健康绿色为代表的“土特产”已成为年货不可缺少的重要品类，在爆发式的消费增长中，沁州黄小米、谷之爱米粉等系列农产品成为“年货主角”。

　　在年货市场中，农副产品格外受欢迎。家住沁县定昌镇的李大姐说：“春节时，在外工作的孩子们都要回家团聚了，大家都知道咱们沁县的沁州黄小米色泽金黄、颗粒圆润、状如珍珠，民间谚语谓‘金珠子’‘金珠不换沁州黄’。沁州黄小米绵软可口、清香扑鼻、营养丰富，是离家在外的孩子们归家后，最想喝上一口的营养食品。”

　　沁州黄小米营养丰富，是人们走亲访友馈赠礼品的上好选择。深圳的王先生之前来沁县办理业务，购买过沁州黄小米和谷之爱米粉，回家尝了以后就对小米念念不忘。最近他在抖音上看到胡可、小小疯、范大厨、朱丹、林依轮等明星主播都在直播卖沁州黄小米后，花了近3000元下单不同礼盒的沁州黄小米和米粉。“今年过年，给亲友送礼就送沁县沁州黄小米，好吃又暖胃。”

　　近年来，沁州黄小米集团电商部打破思维模式、商业模式、经营模式、组织模式和行为模式，建立了一套品牌的商业表达体系。紧密结合公司新媒体团队建立的10个品牌自播直播间，充分利用短视频内容，形成沁州黄小米平台的内容宣传矩阵、可视化的直播场景和个性化内容。通过抖音、淘宝直播、快手、视频号等平台，组织员工及主播进行直播带货，用内容吸引用户，与用户建立有情感、有温度的连接，真正把流量掌握在了自己的手里。除此之外，沁州黄小米集团电商部凭借与天猫签订的年度框架合作协议，大力合作明星主播开展销售，进一步做稳淘系小米品类第一名。同时，谷之爱米粉也大力在小红书和抖音平台进行推广，不仅增加了品牌曝光度，也有效提升了销售额。

　　记者随手点开林依轮的直播间，可以看到，他的抖音商城里沁州黄小米月销量达到1万+，销售额达100余万元，评论区的关键词大多是实惠、好吃、味道好、有营养……线上农产品年货销售火爆、好评如潮。借助发达的互联网电商平台，全国各地的网友只需要点点鼠标，远在千里、万里之外的沁州黄小米、谷之爱米粉等“土特产”，只需几天就可送到家门口，非常便捷。

　　据统计，山西沁州黄（集团）有限公司线下销售从2022年12月初开始，各大经销商积极备货，迎接元旦和春节，截至目前，销售额达750余万元；线上销售从2022年12月30日“年货节”活动开始至今，沁州黄小米销售额达300余万元，谷之爱米粉销售额达26万余元。

　　在线下各大门店，消费者们纷纷表示，时下，人们的生活条件越来越好，对食品的需求已经从吃饱转为吃好，而生态环保、品质优良、味道独特的“土特产”，日渐成为人们消费升级后的“心头好”。